影視廣告發(fā)布有效頻度的依據(jù)

    針對Krugman博士提出的觀點，影視廣告發(fā)布的有效頻度有什么樣的依據(jù)呢？
    這可以從5個方面進行闡述：　　
1、從心理學的學習理論來看：人們隨看語言和視覺的刺激，會逐漸增加學習反應，但是隨著頻率的增加，效果會達到一個飽和點，以后則逐漸下降，專家認為這個飽和點是3次　　
2、從注意的角度來看：一家公司利用一種測定食品進行調查的結果表明，電視廣告在播出2-4次時，消費者對它們注意與關心和程度最大，以后即使頻率增加效果也會遞減?！　?BR>3、從消費者對不同商品的學習與注意的角度來看：消費者對不同商品的廣告的接觸在2-4次時都會達到注意的高峰，以后則逐漸降低。　　
4、從頻率高低的效果來看：無論廣告以密集式還是分散式播出，引起受眾注意的效果都以3次為最　　
5、從消費者行為的改變來看：在一個購買周期中，消費者看到2次廣告而更換品牌的頻率最高。
   從這里我們更加的明確了影視廣告的發(fā)布頻度并不是越高越好，只要達到發(fā)布的有效點就行。