微電影營(yíng)銷效果

    隨著傳統(tǒng)電視媒體等受眾日益老化，費(fèi)用年年攀升，微電影因?yàn)閾碛休p盈快捷、門檻不高、費(fèi)用不高優(yōu)勢(shì)而迅速走紅，并不斷得到各行各業(yè)的關(guān)注。微電影成為社交類媒體、微博等新媒體快速崛起的碎片化時(shí)代中的新寵兒。打破了傳統(tǒng)的“自古華山一條道”——向央視投放廣告宣傳的慣例。
    微電影有著自己獨(dú)特的魅力讓企業(yè)青睞它，將品牌融入其中，通過故事化、情節(jié)化的內(nèi)容，全面展示品牌的內(nèi)涵和訴求，突破了常規(guī)電視廣告的限制，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者深層次的互動(dòng)溝通，與消費(fèi)者建立更加親密的關(guān)系，從而帶動(dòng)品牌知名度和美譽(yù)度、甚至忠誠(chéng)度的提升。
    這些都是微電影的魅力，但微電影拍攝制作出來能否達(dá)到這樣的效果有需要消費(fèi)者的檢驗(yàn)。
    很多企業(yè)做微電影都想達(dá)到這樣的最佳境界，看完了，記住了，而且有強(qiáng)烈的沖動(dòng)去分享、轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友和其他人。也就是江湖上傳說的“病毒營(yíng)銷”。但實(shí)際上能達(dá)到的效果怎么，有待進(jìn)一步的觀察和反饋。很多企業(yè)拍攝制作微電影達(dá)到的都是“微效果”，想要做出能有“病毒營(yíng)銷”效果的微電影，縱觀中國(guó)的微電影市場(chǎng)，可以走兩條路線。一是“胳肢窩”路線，也就是讓觀眾看了能發(fā)笑的那種類型，也就是網(wǎng)上慣有的惡搞類的路線。代表人物是胡戈。二是打動(dòng)“淚腺”，走情感路線，通過對(duì)人性的深刻洞察，通過動(dòng)人的情節(jié)，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感和精神共鳴，從而征服消費(fèi)者，達(dá)成消費(fèi)者“病毒式”自傳播的目的。最典型的微電影案例就是臺(tái)灣大眾銀行的系列和百事可樂賀歲片《把樂帶回家》。
    希望企業(yè)拍攝制作微電影能夠不斷的推陳出新，達(dá)到宣傳片的最佳效果。